Что за марка ХМ?
HM (Hennes & Mauritz) — всемирно известный бренд быстрой моды, родом из Швеции, основанный в 1947 году. В основе его — доступность, мода и экологичность. Его продукция охватывает одежду, аксессуары, косметику и предметы интерьера и пользуется большой любовью молодых потребителей. В последние годы HM часто становился горячей темой из-за своих экологических инициатив и противоречивой рекламы. Ниже приводится подборка популярного контента, связанного с HM, в Интернете за последние 10 дней:
1. Популярные события HM за последние 10 дней
| Дата | событие | индекс тепла |
|---|---|---|
| 2023-10-25 | Выход совместного сериала HM и некой знаменитости вызвал ажиотаж покупок | 85 000 |
| 2023-10-22 | Пользователи сети снова бойкотируют H&M из-за инцидента с хлопком в Синьцзяне | 120 000 |
| 20.10.2023 | HM объявляет о полном использовании переработанных материалов к 2025 году | 78 500 |
2. Основная информация о бренде HM
HM имеет более 4000 магазинов в 74 странах мира, при этом Китай является третьим по величине рынком. Бренд позиционируется как «демократическая мода» и выступает за то, чтобы каждый мог наслаждаться модными моделями по разумным ценам. Ниже приведены три основные стратегии HM:
| стратегическое направление | Конкретные меры | прогресс |
|---|---|---|
| устойчивое развитие | Доля использования экологически чистых материалов выросла до 65% | Соответствуйте стандарту в 2023 году |
| цифровая трансформация | Онлайн-продажи составили 35% | Рост по сравнению с прошлым годом составил 12%. |
| Сотрудничество дизайнеров | 6 совместных серий каждый год | 4 выпущены в 2023 году |
3. Обзор спорных событий Ее Величества
После инцидента с хлопком в Синьцзяне в 2021 году H&M пережила серьезный спад на китайском рынке. За последние два года бренд постепенно восстановился благодаря стратегиям снижения цен и локализованному дизайну, но недавно он снова попал в водоворот общественного мнения из-за проблем с цепочкой поставок:
| время спора | Содержание мероприятия | Сфера влияния |
|---|---|---|
| март 2021 г. | Заявление о бойкоте хлопка в Синьцзяне | 20% магазинов в Китае закрылись |
| август 2023 г. | Проверку качества детской одежды провалили | Уведомлено Государственной администрацией по регулированию рынка |
| октябрь 2023 г. | Подозревается в ложной экологической пропаганде | Расследование Европейской организации потребителей |
4. Анализ потребительской оценки
Собирая данные социальных платформ за последние 10 дней, потребительские оценки H&M поляризуются:
| Параметр оценки | Доля положительных отзывов | Доля отрицательных отзывов |
|---|---|---|
| Разумность цены | 72% | 28% |
| Модный дизайн | 65% | 35% |
| качество продукции | 41% | 59% |
5. Будущие тенденции развития HM
По прогнозам отраслевых аналитиков, HM столкнется с тремя основными проблемами трансформации:
1.Обновление цепочки поставок: Необходимо создать более прозрачную систему отслеживания для решения экологических проблем.
2.Восстановление рынка Китая: Необходимо вернуть доверие потребителей за счет локализованного дизайна
3.Быстрая модная трансформация: Давление на индустрию в целом по переходу к медленной моде усиливается.
В настоящее время HM запустила план «Климатическая положительная выгода» и обещает достичь углеродной нейтральности во всей отраслевой цепочке к 2040 году. Поможет ли этот шаг бренду изменить свой имидж, еще неизвестно.
Проверьте детали
Проверьте детали
ru
